2004年12月29日至2005年2月15日，陜滬聯(lián)手在上海舉辦“周秦漢唐文明大展”。200多件國寶“集體出差”，這在國內屬罕見。

此次大展上海全城轟動，大家爭先恐后看國寶，就連小保姆、外地打工者都去看。上海借陜西國寶名利雙收。作為文化產(chǎn)業(yè)運作的高手，上海獨到的運作模式帶給人們什么樣的啟示？

陜西文物轟動上海日參觀人數(shù)達萬人

瑞報春，2004年歲末，“周秦漢唐文明大展”在上海博物館（以下簡稱上博）盛裝登場。這場大展名為陜滬聯(lián)合主辦，陜西方面主要是提供展品，具體策劃操作均由上海方面一肩挑?？梢哉f，本場大展幾乎囊括了陜西最經(jīng)典的館藏文物。200多件展品中90％屬于國家一級文物，而根據(jù)以往的慣例，文物外展的一級品比例不得超過25％。

上海人被這浩瀚博大的古代文明深深震撼！自2004年12月29日開展以來，每天的觀眾平均都在五六千人以上。家住上海市青浦區(qū)的沈女士，早晨5點就出門了。為了看國寶，她在寒風中等了近一個小時，臉凍得通紅，頭發(fā)也被風吹得有點蓬亂，但她的眼睛里卻閃爍著興奮。她說，“這是送給自己的一份新年禮物”。

據(jù)上博統(tǒng)計，當日觀眾人數(shù)為8482人，創(chuàng)出了上博近年來元旦觀展人數(shù)的新高。沒想到，這一記錄次日便被刷新，達到了10400人。香港中文大學藝術系的三位女學生，專程坐飛機來看國寶。2005年元月3日，上博為滿足觀眾觀看國寶的要求，竟推遲了閉館的時間。

上博平時沒有武警，此次專門為展覽調來了一定數(shù)量的武警，由此可見上博乃至上海市政府對陜西這些尊貴“客人”的重視。上博還專門出版了一套“周秦漢唐文明大展”的展品畫冊，四本冊子竟重達30多公斤，由此足見陜西文物的分量。據(jù)說此書銷量很好，炙手可熱。

本次大展就像冬天里的一把火。東道主上海博物館館長陳燮君預言：“周秦漢唐文明大展”的轟動效應，不亞于該館此前舉辦的“晉唐宋元書畫國寶展”、“《淳化閣帖》最善本特展”兩大國寶展。

連小保姆都想去看飯桌上都談國寶展

上海人對文物的熱情似乎超出了人們的想像。

2002年，上海博物館舉辦了第一次國寶大展———“晉唐宋元書畫國寶展”。72件作品均為中國美術史上的赫赫名作。那次展出，上博曾為之通宵開館，結果是從日出到月亮升起，上博內萬人爭睹《清明上河圖》。

緊接著，2003年上博又操作了“《淳化閣帖》最善本特展”。這個學術味兒很濃、專業(yè)性很強的展覽，同樣在上海取得了巨大成功。

“周秦漢唐文明大展”又一次成功，說明了上博在操作“國寶大展”方面顯然已經(jīng)有了一套比較成熟的思路。上海博物館館長陳燮君在接受記者采訪時說，一個大展，不僅要有文物價值、藝術價值、歷史價值、審美價值，還要能產(chǎn)生文化轟動，能夠轟動一個城市。

上博在挑選文物方面非?？量?，原則上博要什么，陜西給什么。但是當陜西省文物局接到上博開出的菜單時，還是嚇了一大跳，周秦漢唐最出彩的東西他們全要！

法門寺地宮總共才出了100多件珍寶，上博就要走了70多件；秦兵馬俑博物館的兩件彩繪兵馬俑拿走了；陜西歷史博物館的唐代皇室壁畫拿走了；陜西省考古所的圍屏石榻、跪拜俑拿走了；碑林博物館兩個從未挪過窩的漢代雙獸拿走了。這些美輪美奐的國寶，不僅嬌嫩，而且“老態(tài)龍鐘”，究竟如何包裝運輸？萬一出現(xiàn)閃失，誰敢負這個責任？陳燮君說：“你想出的點子，你一定要負責畫上句號?！鄙虾Ｈ司褪歉野芽此撇豢赡艿氖虑樽龀桑@是需要膽量和智慧的。

上博將本次展覽包裝成一次“中華兩千年文明的集約展示，中華最輝煌文化的大集結”。從大展開始之初的一年之內，他們就集合新聞媒體對將要舉辦的這次大展及周秦漢唐文化進行了詳細深入的報道，讓上海觀眾對這次大展?jié)M懷期待，從展品的起運、陳列、開幕到展覽的各個環(huán)節(jié)，他們也都進行了精心的策劃。

在媒體宣傳上則是欲語還休，從不將全部讓你看個清清楚楚。他們通過包裝使國寶展有種神秘感，越神秘越有吸引力，越能增強人們對自己文化的崇拜。當然，在度上有所把握，絕不是故弄玄虛。

為了使參觀者有身臨其境之感，他們專門從陜西背來黃土復制了一個兵馬俑坑，還專門制作了墓室的形狀，整個展覽的陳列形式非常新穎。陜西省考古所一位專家說，有些文物已經(jīng)看了很多遍，但這次看又是一種味道。

上博還配合大展舉辦了“周秦漢唐文明國際學術研討會”，并相繼在高校和博物館里開設了周秦漢唐文化的系列講座，成為上海在探索利用大型文化展覽提升市民文化素養(yǎng)、進一步營造上海城市文化氛圍的又一生動個例。這也成為吸引觀眾的重要促銷手段。為了辦好此次周秦漢唐文物藝術鑒賞系列講座，上海博物館早在一年前就開始做準備。上海博物館的講座雖然都是免費公益性的，但在推介這些講座時還是采用了各種市場化的手段。比如與媒體聯(lián)手，事先在電子媒體和平面媒體介紹相關的講座內容和主講人的情況。

為增強觀眾的參與性，上博還舉辦了“我最喜愛的10件文物”評選等一系列活動。整個運作方式完全和國際接軌。

如何讓更多的觀眾接受我們的展覽？陳燮君認為，人們對文化的熱情需要“鼓動”。

在展覽期間，飯店里吃飯談的都是國寶展。你不看，好像你就沒文化。于是大家爭先恐后看國寶，就連小保姆、外地打工者都去看。至于看不看得懂無所謂。看，總比不看強。上博的目的就是讓在上海的每一個小保姆都知道國寶展！

“我們在輿論上作出這樣一個氣勢，你過了這個村，就沒這個店了。你不看會終身遺憾的。”陳燮君說。

文化熱情需要“鼓動”文博事業(yè)為城市添彩

其實，文物展也是一個宴席，大家在席上可以談文化，也可以談其他項目，談其他合作。但不管怎樣，總得先把宴席擺上！國寶展的價值決不僅限于一個展覽。

上海對人們文化熱情的鼓動，對新時尚的詮釋和引領，對文物大展的一系列策劃理念，都值得很好地總結和借鑒。辦國寶大展既是學習，同樣也是機遇。到上博取經(jīng)的咸陽市副市長王建國有一個觀點：文物走出去，游客走進來。當然，來的不光是游客，還有觀念、信息、人才的互動?，F(xiàn)在關鍵是要抓機會、要走出去。

陳燮君說：“一次又一次的文化轟動，使得我們這個城市更具神采，為這個城市不斷提神。實際上，中國的文物事業(yè)、中國博物館事業(yè)也需要提神。”文化與城市的關系的確密不可分。

上博已經(jīng)進入了一個良性循環(huán)：不是為賺錢而辦這個展覽，但結果往往是社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。據(jù)了解，上博操作的幾次國寶展包括這次“周秦漢唐文明大展”，都是不另收門票的。盡管上海的經(jīng)濟非常發(fā)達，但是上博的門票依然僅為20元。

據(jù)了解，上博每年的門票收入大概在2000多萬元，此外，政府對上博的投入每年約1個億。

現(xiàn)在有的博物館常常為沒錢而苦悶。他們納悶，為什么政府對上博那么支持？陳燮君對此做了回答：“我們不斷在發(fā)展，有為才會有位。我手里捏的好東西，事情辦得漂亮，不怕你不支持，不怕你不給錢！”

上博還通過多種渠道接受社會捐助。在上博大廳內，有兩面墻專門鑲嵌著為上博捐贈過款項的人和單位的名字。上博的不少展廳都是以捐款人的姓名命名的。還有，上海的文化市場相對成熟。在上海人心中，看文化大展已成為很高尚的活動。

陜西方面也是這次國寶“集體出差”的受益者。上海市副市長楊曉渡在這次展覽的開幕式上替陜西推介，他希望海內外人士在參觀了展覽之后，再去陜西親自走走，切身感受陜西無窮的文化魅力，因為那里才是中華文明輝煌的圣地。秦始皇兵馬俑博物館一位人士講，陜西國寶在上海展出，實際上是在這個國際化的大都市里做了一個很好的節(jié)目預告，看了預告之后，若要了解更詳盡、更精彩的內容，就必須到陜西去。

陜西省文物局局長張廷皓表示，這次大展是陜西利用上海這個國際大碼頭，做足陜西大文章的一次有益嘗試，它所帶來的效應遠遠超出了一個文物展覽的領域。

來源:杭州日報


深讀指引

2004年12月29日至2005年2月15日，陜滬聯(lián)手在上海舉辦“周秦漢唐文明大展”。200多件國寶“集體出差”，這在國內屬罕見。

此次大展上海全城轟動，大家爭先恐后看國寶，就連小保姆、外地打工者都去看。上海借陜西國寶名利雙收。作為文化產(chǎn)業(yè)運作的高手，上海獨到的運作模式帶給人們什么樣的啟示？

陜西文物轟動上海日參觀人數(shù)達萬人

瑞報春，2004年歲末，“周秦漢唐文明大展”在上海博物館（以下簡稱上博）盛裝登場。這場大展名為陜滬聯(lián)合主辦，陜西方面主要是提供展品，具體策劃操作均由上海方面一肩挑?？梢哉f，本場大展幾乎囊括了陜西最經(jīng)典的館藏文物。200多件展品中90％屬于國家一級文物，而根據(jù)以往的慣例，文物外展的一級品比例不得超過25％。

上海人被這浩瀚博大的古代文明深深震撼！自2004年12月29日開展以來，每天的觀眾平均都在五六千人以上。家住上海市青浦區(qū)的沈女士，早晨5點就出門了。為了看國寶，她在寒風中等了近一個小時，臉凍得通紅，頭發(fā)也被風吹得有點蓬亂，但她的眼睛里卻閃爍著興奮。她說，“這是送給自己的一份新年禮物”。

據(jù)上博統(tǒng)計，當日觀眾人數(shù)為8482人，創(chuàng)出了上博近年來元旦觀展人數(shù)的新高。沒想到，這一記錄次日便被刷新，達到了10400人。香港中文大學藝術系的三位女學生，專程坐飛機來看國寶。2005年元月3日，上博為滿足觀眾觀看國寶的要求，竟推遲了閉館的時間。

上博平時沒有武警，此次專門為展覽調來了一定數(shù)量的武警，由此可見上博乃至上海市政府對陜西這些尊貴“客人”的重視。上博還專門出版了一套“周秦漢唐文明大展”的展品畫冊，四本冊子竟重達30多公斤，由此足見陜西文物的分量。據(jù)說此書銷量很好，炙手可熱。

本次大展就像冬天里的一把火。東道主上海博物館館長陳燮君預言：“周秦漢唐文明大展”的轟動效應，不亞于該館此前舉辦的“晉唐宋元書畫國寶展”、“《淳化閣帖》最善本特展”兩大國寶展。

連小保姆都想去看飯桌上都談國寶展

上海人對文物的熱情似乎超出了人們的想像。

2002年，上海博物館舉辦了第一次國寶大展———“晉唐宋元書畫國寶展”。72件作品均為中國美術史上的赫赫名作。那次展出，上博曾為之通宵開館，結果是從日出到月亮升起，上博內萬人爭睹《清明上河圖》。

緊接著，2003年上博又操作了“《淳化閣帖》最善本特展”。這個學術味兒很濃、專業(yè)性很強的展覽，同樣在上海取得了巨大成功。

“周秦漢唐文明大展”又一次成功，說明了上博在操作“國寶大展”方面顯然已經(jīng)有了一套比較成熟的思路。上海博物館館長陳燮君在接受記者采訪時說，一個大展，不僅要有文物價值、藝術價值、歷史價值、審美價值，還要能產(chǎn)生文化轟動，能夠轟動一個城市。

上博在挑選文物方面非常苛刻，原則上博要什么，陜西給什么。但是當陜西省文物局接到上博開出的菜單時，還是嚇了一大跳，周秦漢唐最出彩的東西他們全要！

法門寺地宮總共才出了100多件珍寶，上博就要走了70多件；秦兵馬俑博物館的兩件彩繪兵馬俑拿走了；陜西歷史博物館的唐代皇室壁畫拿走了；陜西省考古所的圍屏石榻、跪拜俑拿走了；碑林博物館兩個從未挪過窩的漢代雙獸拿走了。這些美輪美奐的國寶，不僅嬌嫩，而且“老態(tài)龍鐘”，究竟如何包裝運輸？萬一出現(xiàn)閃失，誰敢負這個責任？陳燮君說：“你想出的點子，你一定要負責畫上句號?！鄙虾Ｈ司褪歉野芽此撇豢赡艿氖虑樽龀桑@是需要膽量和智慧的。

上博將本次展覽包裝成一次“中華兩千年文明的集約展示，中華最輝煌文化的大集結”。從大展開始之初的一年之內，他們就集合新聞媒體對將要舉辦的這次大展及周秦漢唐文化進行了詳細深入的報道，讓上海觀眾對這次大展?jié)M懷期待，從展品的起運、陳列、開幕到展覽的各個環(huán)節(jié)，他們也都進行了精心的策劃。

在媒體宣傳上則是欲語還休，從不將全部讓你看個清清楚楚。他們通過包裝使國寶展有種神秘感，越神秘越有吸引力，越能增強人們對自己文化的崇拜。當然，在度上有所把握，絕不是故弄玄虛。

為了使參觀者有身臨其境之感，他們專門從陜西背來黃土復制了一個兵馬俑坑，還專門制作了墓室的形狀，整個展覽的陳列形式非常新穎。陜西省考古所一位專家說，有些文物已經(jīng)看了很多遍，但這次看又是一種味道。

上博還配合大展舉辦了“周秦漢唐文明國際學術研討會”，并相繼在高校和博物館里開設了周秦漢唐文化的系列講座，成為上海在探索利用大型文化展覽提升市民文化素養(yǎng)、進一步營造上海城市文化氛圍的又一生動個例。這也成為吸引觀眾的重要促銷手段。為了辦好此次周秦漢唐文物藝術鑒賞系列講座，上海博物館早在一年前就開始做準備。上海博物館的講座雖然都是免費公益性的，但在推介這些講座時還是采用了各種市場化的手段。比如與媒體聯(lián)手，事先在電子媒體和平面媒體介紹相關的講座內容和主講人的情況。

為增強觀眾的參與性，上博還舉辦了“我最喜愛的10件文物”評選等一系列活動。整個運作方式完全和國際接軌。

如何讓更多的觀眾接受我們的展覽？陳燮君認為，人們對文化的熱情需要“鼓動”。

在展覽期間，飯店里吃飯談的都是國寶展。你不看，好像你就沒文化。于是大家爭先恐后看國寶，就連小保姆、外地打工者都去看。至于看不看得懂無所謂?？?，總比不看強。上博的目的就是讓在上海的每一個小保姆都知道國寶展！

“我們在輿論上作出這樣一個氣勢，你過了這個村，就沒這個店了。你不看會終身遺憾的?！标愛凭f。

文化熱情需要“鼓動”文博事業(yè)為城市添彩

其實，文物展也是一個宴席，大家在席上可以談文化，也可以談其他項目，談其他合作。但不管怎樣，總得先把宴席擺上！國寶展的價值決不僅限于一個展覽。

上海對人們文化熱情的鼓動，對新時尚的詮釋和引領，對文物大展的一系列策劃理念，都值得很好地總結和借鑒。辦國寶大展既是學習，同樣也是機遇。到上博取經(jīng)的咸陽市副市長王建國有一個觀點：文物走出去，游客走進來。當然，來的不光是游客，還有觀念、信息、人才的互動?，F(xiàn)在關鍵是要抓機會、要走出去。

陳燮君說：“一次又一次的文化轟動，使得我們這個城市更具神采，為這個城市不斷提神。實際上，中國的文物事業(yè)、中國博物館事業(yè)也需要提神?！蔽幕c城市的關系的確密不可分。

上博已經(jīng)進入了一個良性循環(huán)：不是為賺錢而辦這個展覽，但結果往往是社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。據(jù)了解，上博操作的幾次國寶展包括這次“周秦漢唐文明大展”，都是不另收門票的。盡管上海的經(jīng)濟非常發(fā)達，但是上博的門票依然僅為20元。

據(jù)了解，上博每年的門票收入大概在2000多萬元，此外，政府對上博的投入每年約1個億。

現(xiàn)在有的博物館常常為沒錢而苦悶。他們納悶，為什么政府對上博那么支持？陳燮君對此做了回答：“我們不斷在發(fā)展，有為才會有位。我手里捏的好東西，事情辦得漂亮，不怕你不支持，不怕你不給錢！”

上博還通過多種渠道接受社會捐助。在上博大廳內，有兩面墻專門鑲嵌著為上博捐贈過款項的人和單位的名字。上博的不少展廳都是以捐款人的姓名命名的。還有，上海的文化市場相對成熟。在上海人心中，看文化大展已成為很高尚的活動。

陜西方面也是這次國寶“集體出差”的受益者。上海市副市長楊曉渡在這次展覽的開幕式上替陜西推介，他希望海內外人士在參觀了展覽之后，再去陜西親自走走，切身感受陜西無窮的文化魅力，因為那里才是中華文明輝煌的圣地。秦始皇兵馬俑博物館一位人士講，陜西國寶在上海展出，實際上是在這個國際化的大都市里做了一個很好的節(jié)目預告，看了預告之后，若要了解更詳盡、更精彩的內容，就必須到陜西去。

陜西省文物局局長張廷皓表示，這次大展是陜西利用上海這個國際大碼頭，做足陜西大文章的一次有益嘗試，它所帶來的效應遠遠超出了一個文物展覽的領域。

來源:杭州日報