“站在臺(tái)風(fēng)口，豬都能飛上天”，這是2015年上半年投資圈和互聯(lián)網(wǎng)圈子最流行的“風(fēng)口論”。時(shí)間剛過幾個(gè)月，到了下半年，這句話就被批判為“豬” 論。互聯(lián)網(wǎng)的兩個(gè)大佬，騰訊的馬化騰要去賣降落傘，防止站上風(fēng)口的人落不了地，百度的李彥宏則認(rèn)為風(fēng)口論充滿了投機(jī)思維，是典型的“豬”論。

　　其實(shí)國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)30多年的發(fā)展也充滿了風(fēng)口。如果足夠有心，梳理下中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)書畫市場(chǎng)的起伏震蕩曲線與中國(guó)房地產(chǎn)的波動(dòng)曲 線基本一致，無(wú)論你多么熱愛書畫，你都不得不承認(rèn)，書畫市場(chǎng)基本上就是禮品市場(chǎng)，在土地-材料-房地產(chǎn)鏈條上，書畫被無(wú)良的地產(chǎn)、材料、建筑、能源商人和 無(wú)知的官員用來(lái)交流感情和溝通關(guān)系，權(quán)力尋租抑或暗箱操作都借藝術(shù)之名通暢無(wú)阻。坊間流傳大師的一句話“外靠奸商，內(nèi)靠官僚”，不管真假如何，都成了這個(gè) 時(shí)代的最佳注腳。中國(guó)書畫處在了最好的時(shí)代也處在了最壞的時(shí)代，最好的時(shí)代是說(shuō)書畫家物質(zhì)財(cái)富得到極大積累，最壞的時(shí)代是說(shuō)在市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，畫畫就是畫 錢。海上名家吳湖帆曾有一閑章“待五百年后人論定”，吳老的藝術(shù)經(jīng)住了時(shí)間的消磨，當(dāng)代所謂的名家，有幾人敢有如此的自信和從容呢。

　　不 幸抑或有幸，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的不振和持續(xù)的反腐正在強(qiáng)力擠壓藝術(shù)市場(chǎng)的泡沫，主席、院長(zhǎng)和大師的潤(rùn)格價(jià)位幾乎被攔腰一斬，我們不否認(rèn)書畫市場(chǎng)有理性的一面，我們 也樂于看到真正的藝術(shù)在水落后石出，成為文化復(fù)興真正的中流砥柱。但一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，藝術(shù)市場(chǎng)的風(fēng)口已經(jīng)不在書畫這，就像地產(chǎn)風(fēng)口的風(fēng)力逐漸減弱一 樣。

　　和一個(gè)做書畫20多年的朋友聊天，他說(shuō)，當(dāng)年1200元買某主席的一個(gè)斗方，最后賣到15萬(wàn)元一平尺。他真的害怕了。風(fēng)口再?gòu)?qiáng)，風(fēng)力再大，最后也得落地啊，所以，盡管前兩年做書畫市場(chǎng)還是有不菲的利潤(rùn)，但他強(qiáng)迫自己把目光移開。那么，藝術(shù)市場(chǎng)的下一個(gè)風(fēng)口在哪兒？

　　10多年前，我從事互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，在Donews開專欄寫互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)向，“要知道風(fēng)向哪兒吹，您就要學(xué)會(huì)看樹梢”。藝術(shù)市場(chǎng)的風(fēng)向在哪兒？要看下一個(gè)爆發(fā) 的人群。藝術(shù)市場(chǎng)其實(shí)分兩個(gè)市場(chǎng)，高端的是收藏投資市場(chǎng)，中低端的是藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)。高端收藏投資市場(chǎng)的未來(lái)主力應(yīng)該是企業(yè)收藏體系，藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)的主力應(yīng) 該是家庭年收入在50萬(wàn)-100萬(wàn)元的中產(chǎn)階層。在解決了房子、車子、孩子和基本保障之后，他們對(duì)精神滿足、對(duì)藝術(shù)消費(fèi)的需求會(huì)愈發(fā)強(qiáng)烈。那么這個(gè)人群的 藝術(shù)消費(fèi)需求是什么？看得懂、買得起、裝飾性強(qiáng)。

　　國(guó)、油、水、版是美術(shù)傳統(tǒng)上的四大畫種，國(guó)畫和油畫以及當(dāng)代藝術(shù)，風(fēng)水輪流，基本引領(lǐng) 了藝術(shù)市場(chǎng)禮品時(shí)代與國(guó)際化初期的藝術(shù)風(fēng)尚，而接下來(lái)，水彩畫卻是最適合“藝術(shù)消費(fèi)”時(shí)代的畫種。中央美院院長(zhǎng)范迪安曾經(jīng)說(shuō)過，中國(guó)的水彩水平就是世界水 平。中國(guó)人骨子里對(duì)水有天然的親和，“靜水流深”、“上善若水”、“智者樂水”、“水利萬(wàn)物而不爭(zhēng)”，水彩畫自進(jìn)入中國(guó)以后，在技法多樣性、題材多樣性和 觀念理念上都得到了西方人想象不到的發(fā)展，市場(chǎng)卻處于原生態(tài)的自然生長(zhǎng)中。

　　如果用藝術(shù)消費(fèi)的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)“看得懂，買得起，裝飾性強(qiáng)”來(lái)評(píng)價(jià)，水彩畫無(wú)疑是最合適藝術(shù)消費(fèi)的畫種。藝術(shù)消費(fèi)是藝術(shù)市場(chǎng)的風(fēng)口，而水彩畫是藝術(shù)消費(fèi)的風(fēng)口。

　　（作者系資深藝術(shù)市場(chǎng)研究專家）