1.8億港元?41.9億港元?沒關(guān)系,2013年蘇富比秋拍誕生的天文數(shù)字并不妨礙有人要做不一樣的事。

近日,上海舉辦“2013SURGE Art藝起”上海藝術(shù)節(jié)。這一創(chuàng)辦于2006年的“藝術(shù)節(jié)”是展示和銷售優(yōu)質(zhì)平價(jià)當(dāng)代藝術(shù)作品的平臺(tái),全部展示、銷售藝術(shù)品的價(jià)格均不超過3萬元人民幣。

能夠滿足大眾購買藝術(shù)品愿望的廉價(jià)藝術(shù)品,被稱為“買得起的藝術(shù)”(Affordable Art)。這一概念最早在海外誕生,近年來開始在國內(nèi)流行。“今年北京藝術(shù)節(jié)期間,我們創(chuàng)造了歷年參觀人數(shù)最多和銷售業(yè)績(jī)最高的紀(jì)錄,超過16000人參加了我們的活動(dòng)。與2012年同比,今年在北京藝術(shù)節(jié)的銷售總額增長(zhǎng)74%,參觀人數(shù)增長(zhǎng)46%?！薄癝URGE Art藝起”藝術(shù)總監(jiān)雷倩在上?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)向時(shí)代周報(bào)記者介紹業(yè)績(jī),并表達(dá)了對(duì)國內(nèi)平價(jià)藝術(shù)市場(chǎng)的看好。

盡管平價(jià)藝術(shù)市場(chǎng)近年來被業(yè)內(nèi)普遍看好,但也有藝術(shù)市場(chǎng)人士向時(shí)代周報(bào)記者指出,“無論如何,平價(jià)藝術(shù)顯然存在市場(chǎng),但在目前的中國依然處于非常不成熟的階段”,其中“帶著投資、升值的心態(tài)”是其不成熟的關(guān)鍵因素。

買得起的藝術(shù),中產(chǎn)階級(jí)的品位

“買得起的藝術(shù)”(Affordable Art)概念的形成,最早可以追溯到1999年。那一年,廉價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì)在倫敦誕生。

廉價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì)上的藝術(shù)品,價(jià)格都在3000英鎊之內(nèi),包涵油畫、攝影、雕塑、版畫等各種當(dāng)代藝術(shù)種類。如今,該廉價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì)已經(jīng)擴(kuò)大到120家參展畫廊參展。除此之外,紐約、悉尼、墨爾本、阿姆斯特丹等城市也在之后幾年相繼舉辦了大大小小的藝博會(huì)或者藝術(shù)節(jié)。

海外廉價(jià)藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)的龐大,是刺激英國人Tom Pattinson在中國做起“買得起藝術(shù)”的最根本動(dòng)力。Tom Pattinson是“SURGE Art藝起”的創(chuàng)始人、總監(jiān),另一身份是《Time Out Beijing》的前主編。

“我之前是做媒體的,工作的辦公室就在北京的798那里?？墒?當(dāng)我想從那里買幾件藝術(shù)品回家時(shí),卻發(fā)現(xiàn)我根本買不起。于是,我開始想,是不是可以做一個(gè)活動(dòng),活動(dòng)上所有的藝術(shù)作品價(jià)格都要在1000美元以下,我要讓普通的白領(lǐng)都可以買得起?！?br/>
據(jù)Tom Pattinson介紹,來參加活動(dòng)的藝術(shù)家大多數(shù)比較年輕,作品在價(jià)格上基本符合定位?！坝械乃囆g(shù)家和我們合作了幾年,獲得了比較好的市場(chǎng)認(rèn)可度,作品也在漲價(jià)。比如,藝術(shù)家劉忠華,他第一次來參加我們的藝術(shù)節(jié)時(shí),作品是兩三千元,第二年就漲到了8000元,后來是兩三萬元,重要的是這些作品都賣掉了,它們獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。我們還幫他在國外辦了個(gè)展。他的作品在美國可以賣幾萬美元,但是,他現(xiàn)在依然會(huì)來參加我們的‘買得起藝術(shù)節(jié)’,以符合我們價(jià)格定位的要求創(chuàng)作很好的作品?！?br/>
“買得起藝術(shù)節(jié)”能夠在中國藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的根本,被認(rèn)為是中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)需求的上升?！霸絹碓蕉嗟漠a(chǎn)中階級(jí)開始把購買藝術(shù)品作為一種時(shí)尚的生活方式,是有品位的象征。”Tom Pattinson說。

不應(yīng)以投資回報(bào)論英雄

“按理說,平價(jià)藝術(shù)的受眾群體是藝術(shù)終端消費(fèi)者,但目前很多人還是帶著投資、升值的心態(tài)去購買,加上許多人對(duì)藝術(shù)審美并沒有形成自己的口味,人云亦云,也就缺乏自主選擇的能力。這樣的市場(chǎng)其實(shí)不是消費(fèi)市場(chǎng),不成熟?！币晃辉谏虾：捅本┚卸嗄陱臉I(yè)經(jīng)驗(yàn)的藝術(shù)市場(chǎng)人士向時(shí)代周報(bào)記者分析。同時(shí)他披露,一些機(jī)構(gòu)參與“買得起藝術(shù)”,也并非表面上宣傳的那樣,希望把廉價(jià)藝術(shù)品市場(chǎng)做起來。

“據(jù)我所知,上海早幾年有一個(gè)文化公司做了廉價(jià)藝術(shù)品超市,這兩年也漸漸沒有聲音。最根本的原因,是這家文化公司開起來后,最初并不知道自己要做什么。現(xiàn)在這家公司已經(jīng)成了當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)一個(gè)很受矚目的推手,也就無心顧及廉價(jià)藝術(shù)了。”該人士披露。

上述人士所稱的當(dāng)下國內(nèi)廉價(jià)藝術(shù)消費(fèi)“投資、升值”心態(tài)的最好印證,或許可以用一則流傳在“買得起藝術(shù)”市場(chǎng)內(nèi)的“傳奇故事”來說明,故事的主角,正是此次蘇富比秋拍最受矚目的藝術(shù)家曾梵志。

十幾年前,上海香格納畫廊還僅僅是波特曼酒店的兩面墻,而天價(jià)記錄的創(chuàng)造者曾梵志也還處在事業(yè)的奮斗期,渴望開展覽也渴望被采訪。一位即將離開中國的美國商人在經(jīng)過波特曼酒店走道時(shí),看到了曾梵志的作品:一群系紅領(lǐng)巾并戴面具的成年人并排站在一起(《面具系列No.6》),標(biāo)價(jià)16000美元。這幅作品深深地觸動(dòng)了他,經(jīng)過一番討價(jià)還價(jià),美國商人最終以15000美元買走了這張作品,之后他離開中國。

曾梵志的那張作品被這位買家放到了自己家里,時(shí)而拿出來掛掛。他的生活與中國當(dāng)代藝術(shù)沒有交集。中國當(dāng)代藝術(shù)的紅火只是另外一個(gè)世界的神話。這張作品在美國商人家里靜靜地待了十年,十年間,曾梵志作品價(jià)格一飛沖天,飆升得驚心動(dòng)魄。

2008年,這張作品在香港佳士得拍賣夜場(chǎng)上被一位藏家競(jìng)得,成交價(jià)為970萬美元。短短十年,從15000美元到970萬美元,價(jià)格飆升近1000倍。

“這樣的‘撿漏兒’神話,已經(jīng)被當(dāng)做廉價(jià)藝術(shù)市場(chǎng)推廣的教科書—發(fā)現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)的價(jià)格洼地,以從低端的市場(chǎng)起步,獲得較好的收益。而事實(shí)上,這樣的情況絕對(duì)是特例。廉價(jià)藝術(shù)最主要的目標(biāo)畢竟還是為了讓藝術(shù)走進(jìn)大眾,而非以投資回報(bào)論英雄。帶有投資目的購買低端藝術(shù)品無可厚非,但更重要的還是要喜歡,因?yàn)樗I藝術(shù)品的升值概率并非如想象中那么高?！庇薪?jīng)驗(yàn)的藝術(shù)市場(chǎng)人士如此告誡。