書(shū)畫(huà)作品只要進(jìn)入市場(chǎng)就變成了商品。商品是和金錢(qián)聯(lián)系在一起的，它同藝術(shù)承載的思想和道德不是一回事。商品的定價(jià)有它自身的規(guī)律，關(guān)鍵不在于書(shū)畫(huà)能不能按尺寸定價(jià)，而是在于誰(shuí)去定價(jià)、如何定價(jià)，定價(jià)的機(jī)制是否經(jīng)得起推敲。如果經(jīng)不起推敲，就只會(huì)蛻變?yōu)樯虡I(yè)伎倆。

　　“新年將到，喜鵲喳喳叫，人畫(huà)又老一歲矣，潤(rùn)格調(diào)整如下，2013年元旦起：山水每平尺1500元，花鳥(niǎo)每平尺1000元，書(shū)法每平尺600元……”這是2013年元旦之前，某畫(huà)家在自己的博客上公布的2013年最新潤(rùn)格。

　　瀏覽藝術(shù)類(lèi)網(wǎng)站和藝術(shù)家博客便可發(fā)現(xiàn)，新年宣布潤(rùn)格上漲的藝術(shù)家和藝術(shù)機(jī)構(gòu)不在少數(shù)，方式也是五花八門(mén)。有機(jī)構(gòu)“張榜”公布：“2013年××的國(guó)畫(huà)作品市場(chǎng)潤(rùn)格發(fā)布：山水每平尺6萬(wàn)元，花卉每平尺5萬(wàn)元，書(shū)法每平尺2萬(wàn)元。點(diǎn)題另議?！庇挟?huà)家上傳“權(quán)威機(jī)構(gòu)”給自己頒發(fā)的潤(rùn)格證書(shū)，以示價(jià)格公允；有人自我調(diào)侃：“鑒于新交規(guī)出臺(tái)，個(gè)人壓力增大，所以2013年每平方米和每平尺的油畫(huà)和國(guó)畫(huà)價(jià)格統(tǒng)一翻倍?！边€有人標(biāo)價(jià)之后不忘提醒：“因本人眼神不好，精力有限，請(qǐng)?zhí)崆鞍肽觐A(yù)訂?！薄?br/>
　　中國(guó)書(shū)畫(huà)按平尺賣(mài)，早已成為慣例，如今這般熱鬧的藝術(shù)市場(chǎng)上，按尺論價(jià)似乎也最為方便省事。然而“真假不知道、好壞分不清、潤(rùn)格不靠譜”卻是許多人面對(duì)市場(chǎng)時(shí)的困惑。藝術(shù)市場(chǎng)亂象紛呈，古來(lái)有之的“潤(rùn)格”概念究竟在起著怎樣的作用，是藝術(shù)界需要深思的大問(wèn)題。

　　以尺論價(jià)不晚于1759年

　　在古時(shí)作為有償服務(wù)的書(shū)畫(huà)詩(shī)文創(chuàng)作，一度被認(rèn)為是一件俗氣的事情，更為文人士夫所不恥。

　　追溯“潤(rùn)格”一詞的源頭，《隋書(shū)·鄭譯傳》載：“上令內(nèi)史令李德林立作詔書(shū)，高颎戲謂譯曰：‘筆干?！g答曰：‘出為方岳，權(quán)策言歸，不得一錢(qián)，何以潤(rùn)筆？’上大笑?！庇纱耍皾?rùn)筆”成為請(qǐng)人作詩(shī)文書(shū)畫(huà)的酬勞的代稱(chēng)。

　　唐代張彥遠(yuǎn)的《歷代名畫(huà)記》記載：“董伯仁、展子虔、鄭法士、楊子法、孫尚子、閻立本、吳道子，屏風(fēng)一片，值金二萬(wàn)，次者售載：一萬(wàn)五千。其楊契丹、田僧亮、鄭法輪、二僧、閻立德，一扇值金一萬(wàn)，且舉俗諳悉者?！痹越担擞沙⒐B(yǎng)的宮廷畫(huà)師外，以鬻畫(huà)為生的文人畫(huà)家或民間畫(huà)師漸成潮流。如以畫(huà)墨梅著稱(chēng)的王冕，歸隱鄉(xiāng)里后賣(mài)畫(huà)自給，并以尺幅定畫(huà)價(jià)，他對(duì)待潤(rùn)格的態(tài)度很直白：“吾籍足以養(yǎng)口體，豈好人家作畫(huà)師哉?！?br/>
　　美術(shù)理論家彭德對(duì)《美術(shù)文化周刊》表示，中國(guó)書(shū)畫(huà)以尺論價(jià)，不晚于1759年。這一年，鄭板橋明碼實(shí)價(jià)地公布了他的潤(rùn)格：“大幅六兩，中幅四兩，小幅二兩；書(shū)條、對(duì)聯(lián)一兩；扇子、斗方五錢(qián)?！?br/>
　　真正具有現(xiàn)代意義的書(shū)畫(huà)潤(rùn)格制度出現(xiàn)于上海，書(shū)畫(huà)家或自定潤(rùn)格，或請(qǐng)人代定潤(rùn)格。1920年，吳昌碩為齊白石定的潤(rùn)格為：“四尺12元，五尺18元，六尺24元，八尺30元，冊(cè)頁(yè)折扇每件6元?！贝撕簖R白石曾立規(guī)矩：“花卉加蟲(chóng)鳥(niǎo)，每一只加10元，藤蘿加蜜蜂，每只加20元。減價(jià)者，虧人利己，余不樂(lè)見(jiàn)。庚申正月初十日?！碑?dāng)時(shí)的張大千、吳湖帆、馮超然、陶冷月等一大批職業(yè)書(shū)畫(huà)家，也都為自己制定了按尺論價(jià)的潤(rùn)格費(fèi)。潤(rùn)格制度因簡(jiǎn)單易行，并使得書(shū)畫(huà)交易活動(dòng)有章可循而被社會(huì)普遍接受，逐漸成為藝術(shù)市場(chǎng)的核心要素。

　　齊白石另有潤(rùn)格告示稱(chēng)：“賣(mài)畫(huà)不論交情，君子有恥，請(qǐng)照潤(rùn)格出錢(qián)。”美術(shù)評(píng)論家于洋認(rèn)為，潤(rùn)格儼然成為一種象征，已然與藝術(shù)創(chuàng)作過(guò)程的心態(tài)和藝術(shù)家對(duì)于自己作品的安置密切相關(guān)、渾然一體，甚至直接揭示出書(shū)畫(huà)家的人格精神。這種關(guān)聯(lián)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)空前繁盛的今日尤為明顯，無(wú)論對(duì)于已經(jīng)功成名就、名利雙收的大家，還是躊躇滿志、勤奮苦練的新人，潤(rùn)格的高低越發(fā)不容含糊，其意義事關(guān)尊嚴(yán)，甚至在某種程度上作為畫(huà)家品次級(jí)別的標(biāo)識(shí)。

　　誰(shuí)在炒作潤(rùn)格？

　　時(shí)至今日，“潤(rùn)格”概念已經(jīng)悄悄衍變和異化。當(dāng)今的書(shū)畫(huà)家雖然以平尺論價(jià)，但并不嚴(yán)格遵循，而是對(duì)不同的購(gòu)買(mǎi)群體有不同的價(jià)格。一位專(zhuān)畫(huà)竹子的老畫(huà)家告訴記者，他的畫(huà)現(xiàn)在3萬(wàn)元一平尺，如果有人想買(mǎi)來(lái)送禮，不打折；朋友買(mǎi)五折；朋友介紹藏家買(mǎi)八折。某畫(huà)廊主道出了當(dāng)今藝術(shù)市場(chǎng)的一個(gè)事實(shí)：當(dāng)書(shū)畫(huà)家沒(méi)有市場(chǎng)時(shí)，畫(huà)廊處于主導(dǎo)地位，擁有藝術(shù)品的定價(jià)權(quán)和銷(xiāo)售渠道，而一旦書(shū)畫(huà)家羽翼豐滿，就自己掌握了作品的定價(jià)權(quán)和銷(xiāo)售渠道。

　　青年畫(huà)家張覺(jué)(化名)的寫(xiě)意人物畫(huà)現(xiàn)在每平尺標(biāo)價(jià)為1萬(wàn)元，他承認(rèn)，他給某些藏家的價(jià)格的確比給畫(huà)廊的價(jià)格低?！拔視?huì)做一個(gè)判斷，如果是想收藏我的畫(huà)，而不是轉(zhuǎn)身就拿到市場(chǎng)上去賣(mài)的人，我肯定會(huì)給他一個(gè)比較低的價(jià)格，因?yàn)樗粫?huì)去拋售，影響市場(chǎng)?！?br/>
　　然而，畫(huà)一旦出手，再次進(jìn)入市場(chǎng)流通的時(shí)間和價(jià)格就不再由畫(huà)家控制。張覺(jué)說(shuō)，不能將藝術(shù)市場(chǎng)的混亂簡(jiǎn)單歸咎于畫(huà)家自定潤(rùn)格，自己的畫(huà)能賣(mài)多少錢(qián)并不是完全由自己說(shuō)了算，甚至也不是某個(gè)畫(huà)廊說(shuō)了算?！爱?huà)一旦進(jìn)了市場(chǎng)，價(jià)格就會(huì)受到畫(huà)廊、藏家和拍賣(mài)行等很多方面的影響，市場(chǎng)就是這樣，總有一個(gè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。畫(huà)家自己提高潤(rùn)格，漲的只是自己的心理價(jià)位，真賣(mài)這么多他才舒服，可市場(chǎng)不一定接受?！?就在幾年前，張覺(jué)的畫(huà)還只賣(mài)到一平尺兩三千元。近幾年，他在努力創(chuàng)作之余，常常受邀參加一些筆會(huì)和展覽，并在藏家和畫(huà)廊的幫助下，于前年和去年在多個(gè)地方舉辦了個(gè)人畫(huà)展和研討會(huì)，現(xiàn)在還是某地方畫(huà)院的院長(zhǎng)，這些經(jīng)歷使得他在收藏界被慢慢認(rèn)可，作品價(jià)格也水漲船高。他透露，近來(lái)不斷有拍賣(mài)行來(lái)找自己拿作品上拍，他選擇了在兩家拍賣(mài)行的春季拍賣(mài)會(huì)上無(wú)底價(jià)各上拍一件作品，想檢驗(yàn)一下自己作品的市場(chǎng)行情。

　　拍賣(mài)行是否嚴(yán)格以尺論價(jià)呢？“為拍品估價(jià)時(shí)，首先要看藝術(shù)家的知名度，其次看該作品在藝術(shù)家藝術(shù)歷程中的特殊性，以及作品的質(zhì)量、創(chuàng)作年代等，此外，尺幅的大小也是十分重要的因素。”北京誠(chéng)軒拍賣(mài)有限公司書(shū)畫(huà)部經(jīng)理劉堯表示。

　　決定潤(rùn)格高低的因素比較復(fù)雜，畫(huà)家的年齡、頭銜、畫(huà)科、展覽經(jīng)歷、獲獎(jiǎng)經(jīng)歷，以及研討會(huì)的規(guī)格，批評(píng)家的推介、在拍賣(mài)行拍賣(mài)的情況等都可能與此相關(guān)，而最重要的則是“名氣”。因此，不少畫(huà)家與畫(huà)廊、藏家聯(lián)合起來(lái)，通過(guò)辦展覽、開(kāi)研討會(huì)、在媒體上做宣傳、借拍賣(mài)行托市等行為來(lái)炒作，提高知名度，制造某書(shū)畫(huà)家作品市場(chǎng)的假象。其中，通過(guò)拍賣(mài)行炒作提高潤(rùn)格，簡(jiǎn)單可行，價(jià)格又明確，是不少畫(huà)家的選擇。只要找好托兒輪流舉牌，把價(jià)格哄抬上去，是否成交人們不得而知，于是落槌價(jià)也就成了畫(huà)家的最新潤(rùn)格。

　　市場(chǎng)中的潤(rùn)格效應(yīng)

　　不久前，知名策展人、某藝術(shù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人賈廷峰撰文《畫(huà)家之間攀比潤(rùn)格害人害己》，引起熱議。他認(rèn)為，書(shū)畫(huà)作品按平尺賣(mài)是市場(chǎng)混亂的主要惡因?！按蠹叶加卸栊粤耍蝗W(xué)習(xí)和研究，只靠潤(rùn)格高低來(lái)判斷作品好壞，害了畫(huà)家也害了藏家。藝術(shù)作品是精神產(chǎn)品，有特殊性，藝術(shù)家嘔心瀝血?jiǎng)?chuàng)作的作品和花了幾分鐘畫(huà)的應(yīng)酬之作的市場(chǎng)價(jià)值怎么能等同呢？這樣下去，畫(huà)家成不了大師，藏家也藏不到好畫(huà)?！?br/>
　　賈廷峰以自己的經(jīng)歷告訴記者，對(duì)于那些平尺價(jià)，只可看成“僅供參考”?！叭缥掖淼腘畫(huà)家，他現(xiàn)在的市場(chǎng)行情是3萬(wàn)元一平尺，我到他家里拿畫(huà)，會(huì)首先把一道關(guān)，只代理能達(dá)到藝術(shù)要求的作品。但我并不嚴(yán)格按照3萬(wàn)元一平尺賣(mài)，同樣尺幅的畫(huà)，精彩程度不一樣，這張我可能兩萬(wàn)多就賣(mài)了，那一張我可能4萬(wàn)元以上才賣(mài)?！?br/>
　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為了能多掙錢(qián)，很多畫(huà)家都有畫(huà)大畫(huà)的心理，而這種心理正好迎合了藏家的需要。一位不愿具名的畫(huà)店店主告訴記者，以他多年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，四尺整張的大畫(huà)最好賣(mài)，小品和斗方則很難賣(mài)出?！叭思乙詹兀?dāng)然是名頭越大越好，畫(huà)越大越好。你想，如果畫(huà)家的潤(rùn)格漲一千，那一幅八平尺的畫(huà)就漲了八千，一個(gè)小品才漲多少錢(qián)？”事實(shí)的確如此，如果不是因?yàn)檎嬲矚g藝術(shù)，很少有藏家對(duì)小品和扇面有興趣。

　　大多數(shù)當(dāng)代書(shū)畫(huà)名家的潤(rùn)格在藝術(shù)品收藏界流傳著很多版本，如某美術(shù)家協(xié)會(huì)官員的潤(rùn)格在不同渠道就差了幾萬(wàn)之多。炒作價(jià)格成風(fēng)，也導(dǎo)致一些功夫相對(duì)深厚、素質(zhì)較高的書(shū)畫(huà)家，因其不善于包裝自己而被市場(chǎng)低估，而一些藝術(shù)造詣?shì)^低，又善于炒作營(yíng)銷(xiāo)的書(shū)畫(huà)家，市場(chǎng)價(jià)位卻超出其本身的藝術(shù)價(jià)值，攪亂了書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

　　眼下很多媒體煞有介事地制定“畫(huà)家潤(rùn)格一覽表”“藝術(shù)家權(quán)力榜”等，細(xì)分為藝術(shù)家自報(bào)價(jià)、市場(chǎng)價(jià)、拍賣(mài)價(jià)，并給出看漲、持平和看跌的建議，將藝術(shù)作品的平尺單價(jià)廣泛宣傳。書(shū)畫(huà)作品的價(jià)格和尺幅大小與該作品的真?zhèn)巍⒕植o(wú)直接關(guān)系，魚(yú)龍混雜的交易數(shù)據(jù)匯總到一起讓人摸不著頭腦。

　　急需建立定價(jià)機(jī)制

　　在古代，書(shū)畫(huà)如何論價(jià)(主要是藝術(shù)價(jià)值)？彭德說(shuō)：“張彥遠(yuǎn)提出了書(shū)畫(huà)論價(jià)的幾個(gè)重要前提：一是品第，二是時(shí)代，三是作者。品第指作品的檔次，由專(zhuān)家審定。時(shí)代分上古、中古、下古，漢、魏、三國(guó)是上古，晉與劉宋是中古，齊、梁、北魏以后是下古，隋至唐代是近代。至于作者，主要看社會(huì)影響。作者往往會(huì)成為書(shū)畫(huà)論價(jià)的主要因素。宋代蘇軾、明代董其昌、清代吳偉業(yè)，繪畫(huà)水平一般但賣(mài)價(jià)很高，原因在于作者有名有身份有地位。蘇軾是文豪，董其昌是尚書(shū)，吳偉業(yè)是詩(shī)壇盟主?！?br/>
　　書(shū)畫(huà)作品是否不應(yīng)該按平尺銷(xiāo)售？彭德的看法比較理性：“書(shū)畫(huà)作品只要進(jìn)入市場(chǎng)就變成了商品。商品是和金錢(qián)聯(lián)系在一起的，它同藝術(shù)承載的思想和道德不是一回事。商品的定價(jià)有它自身的規(guī)律，關(guān)鍵不在于書(shū)畫(huà)能不能按尺寸定價(jià)，而是在于誰(shuí)去定價(jià)、如何定價(jià)，定價(jià)的機(jī)制是否經(jīng)得起推敲。如果經(jīng)不起推敲，就只會(huì)蛻變?yōu)樯虡I(yè)伎倆?！?br/>
　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員馬健則認(rèn)為，在市場(chǎng)語(yǔ)境中，炒作潤(rùn)格有其合理的一面?！俺醋鳠o(wú)可厚非，并不會(huì)讓藏界的行家和藝術(shù)界同行高看一眼，況且炒作也需要付出代價(jià)。書(shū)畫(huà)的價(jià)格并不是由某一方定出來(lái)的，無(wú)論畫(huà)家、畫(huà)廊、藏家或者炒家都很難單方面地為藝術(shù)品定價(jià)。只有書(shū)畫(huà)得到市場(chǎng)認(rèn)可，經(jīng)過(guò)買(mǎi)家和賣(mài)家的討價(jià)還價(jià)，順利成交，我們才能視為真實(shí)的售價(jià)。標(biāo)價(jià)不是售價(jià)，你想標(biāo)多高都成?！瘪R健說(shuō)。

　　馬健所說(shuō)的“代價(jià)”是畫(huà)家對(duì)自己人格和藝術(shù)的戕害。伎倆低級(jí)的炒作和毫無(wú)道理可言的攀比，讓不斷翻新的潤(rùn)格記錄著中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的亂局與曲折發(fā)展，同時(shí)也丈量著當(dāng)今藝術(shù)家的信譽(yù)和人格。“現(xiàn)在的畫(huà)家坐在一起聊，基本不談藝術(shù)，談的都是某某畫(huà)家的潤(rùn)格又漲了多少，誰(shuí)的畫(huà)在哪里拍出了多少錢(qián)，誰(shuí)在哪里辦了個(gè)展覽，賣(mài)了多少畫(huà)?！辟Z廷峰說(shuō)，一些畫(huà)家如果發(fā)現(xiàn)有同行的潤(rùn)格漲了，自己就馬上漲?！坝挟?huà)家一年漲價(jià)很多次，今天兩萬(wàn)，明天三萬(wàn)，后天五萬(wàn)，根本沒(méi)有藝術(shù)道德?！?br/>
　　近年來(lái)，作為商品的美術(shù)作品由誰(shuí)定價(jià)的討論莫衷一是，和被權(quán)力尋租相比，由市場(chǎng)決定價(jià)格還是目前的最優(yōu)途徑。規(guī)范市場(chǎng)秩序，提倡人品藝品，提高普通觀眾、收藏者的辨識(shí)能力是當(dāng)前可行也最亟需采取的辦法。而在畫(huà)廊、收藏家、拍賣(mài)行、藝術(shù)媒體、批評(píng)家的共同作用面前，賈廷峰的建議更適合普通收藏者：“市場(chǎng)上假畫(huà)、行畫(huà)太多了，藏家要擦亮自己的眼睛，多學(xué)習(xí)，多判斷，就可以享受到其中的樂(lè)趣。沖著熱愛(ài)去收藏比沖著投資收藏，風(fēng)險(xiǎn)要小很多。”